科技助力 文化為本——旅游演藝迎來發(fā)展新機(jī)遇

3月14日，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟凡粌H提到和相關(guān)部委共同落實(shí)好財(cái)稅、土地、科技、金融、人才等政策，還提出了支持推廣政府和社會(huì)資本合作模式等新措施?！兑庖姟芬螅瑢⑼七M(jìn)旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級作為首要任務(wù)、緊緊圍繞國家戰(zhàn)略明確發(fā)展重點(diǎn)、把規(guī)范有序作為發(fā)展旅游演藝的重要基礎(chǔ)、提出一批支持旅游演藝發(fā)展的政策措施，從而對旅游演藝加以引導(dǎo)和規(guī)范。
政策出臺(tái)為旅游演藝發(fā)展指明方向
旅游演藝是近年來文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一。據(jù)有關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，過去5年是我國旅游演藝的快速發(fā)展期。從2013年到2017年，我國旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)從187臺(tái)增加到268臺(tái)，增長了43%；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%；旅游演藝觀眾從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。“但也要看到，與我國豐富的文化資源相比，旅游演藝的種類還不夠多；與蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相比，旅游演藝的潛力還需進(jìn)一步挖掘；與日益提升的文化和旅游消費(fèi)需求相比，旅游演藝水平還需要不斷提高。”文化和旅游部政策法規(guī)司副巡視員周久財(cái)說。
作為我國首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，《意見》著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，對旅游演藝業(yè)的科學(xué)發(fā)展作出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。中國旅游研究院助理研究員戰(zhàn)冬梅表示，旅游演藝在發(fā)展初期作為文化和旅游融合的直接載體，為廣大游客提供了喜聞樂見的文旅消費(fèi)內(nèi)容，受到了市場的認(rèn)可。但在快速發(fā)展中，也出現(xiàn)了盲目照搬照抄、內(nèi)容單一、品質(zhì)不高等問題，尤其在演藝節(jié)目中融入傳統(tǒng)文化和當(dāng)?shù)靥厣?、增?qiáng)游客體驗(yàn)感等方面有所欠缺。“《意見》為旅游演藝的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展指出了明確的方向，明確了發(fā)展旅游演藝的重要性，也提出了一系列支持旅游演藝發(fā)展的措施和工作抓手，從宏觀政策到微觀措施與方法都作出了科學(xué)合理的布置，旅游演藝事業(yè)將會(huì)迎來一個(gè)新的機(jī)遇期。”她說。
科技創(chuàng)新為旅游演藝發(fā)展提供硬件支撐
近年來，浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司在舞臺(tái)機(jī)械“智造”上不斷推陳出新。在旅游演藝方面，它牽頭承擔(dān)的“十二五”國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“演出效果呈現(xiàn)關(guān)鍵支撐技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范項(xiàng)目”在旅游演藝方面給出了較完善的應(yīng)用方案。其中，湖南韶山《中國出了個(gè)毛澤東》演藝秀立體呈現(xiàn)縮小版的中國版圖，氣勢磅礴，是中國紅色文化傳播的標(biāo)志性產(chǎn)品。廣東云浮的大型實(shí)景演藝項(xiàng)目《禪宗圣域·六祖惠能》借助360度旋轉(zhuǎn)可開合的水上蓮花劇場呈現(xiàn)耳目一新的視覺盛宴。浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，今年，公司在國家5A級景區(qū)西溪國家濕地公園，發(fā)掘西溪洪園文化基因，以“休閑+夜游+演藝”相結(jié)合的方式，促成數(shù)字呈現(xiàn)技術(shù)和劇情表演藝術(shù)的融合，開創(chuàng)一個(gè)全業(yè)態(tài)、多動(dòng)線、行進(jìn)式、深體驗(yàn)、多互動(dòng)的夢幻體驗(yàn)秀。“大豐將繼續(xù)深耕演藝市場，舞臺(tái)機(jī)械和文旅融合雙馬齊駕，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上做到內(nèi)容創(chuàng)新，在舞臺(tái)機(jī)械上做到科技創(chuàng)新，在市場定位上做到模式創(chuàng)新，打造大豐文旅精品品牌。”該負(fù)責(zé)人說。
由華強(qiáng)方特集團(tuán)承擔(dān)的2013年度國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“文化主題展示系統(tǒng)技術(shù)集成與其在文化主題公園的應(yīng)用示范”，給出了文化主題展示技術(shù)系統(tǒng)集成解決方案。華強(qiáng)方特集團(tuán)副總裁、方特研究院院長劉輝表示，隨著舞臺(tái)演藝展演需求的升級迭代，方特在新型高科技舞臺(tái)演藝領(lǐng)域不斷探索，利用自主研發(fā)的3D全息投影技術(shù)在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)AR魔幻表演劇場——借助AR技術(shù)與真人表演、光影特技的完美結(jié)合，以四面通透的舞臺(tái)視覺效果向觀眾呈現(xiàn)“梁祝”這個(gè)流傳千年的經(jīng)典愛情故事。“科技手段可以豐富文化表達(dá)方式，該項(xiàng)目在山東濟(jì)南、河南鄭州、安徽蕪湖等地的方特主題樂園中大受游客追捧，也讓更多人感受到中國悠久璀璨的歷史文化。”他說。
文化元素推動(dòng)旅游演藝整體提升
伴隨著文化旅游的快速崛起，高科技型主題公園正在成為備受青睞的旅游消費(fèi)項(xiàng)目。這些主題公園基于特定的文化底蘊(yùn)，引入先進(jìn)的數(shù)字影像科技，受到了各個(gè)年齡段游客的喜愛和追捧。接下來，如何在主題公園中巧妙融入中國元素，展現(xiàn)地方文化特色，是國內(nèi)主題公園發(fā)展面臨的問題。記者了解到，近年來，華強(qiáng)方特集團(tuán)借助自動(dòng)控制、人工智能、影視特技等技術(shù)優(yōu)勢，成功推出“千島之歌”“猴王”等多個(gè)高藝術(shù)水準(zhǔn)的主題演藝項(xiàng)目，先后摘獲中國舞蹈“荷花獎(jiǎng)”、IAAPA“銅環(huán)獎(jiǎng)”和中國游樂行業(yè)“摩天獎(jiǎng)”等業(yè)界大獎(jiǎng)。
劉輝表示，未來，華強(qiáng)方特還將繼續(xù)探索中國傳統(tǒng)文化與高新科技的創(chuàng)新結(jié)合，運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)、智能演藝、自控技術(shù)、多媒體技術(shù)等開發(fā)更多高科技主題演藝項(xiàng)目，以全新形式演繹獨(dú)特絢麗的傳統(tǒng)文化瑰寶。目前，方特正潛心研發(fā)大型歷史劇《周易的故事》，這一舞臺(tái)演藝項(xiàng)目今年將在河南安陽的方特殷商神畫主題樂園投入運(yùn)營。
旅游演藝是文旅融合和景區(qū)提檔升級的重要抓手，此次出臺(tái)的《意見》對深耕文旅融合的科技企業(yè)來說，勢必會(huì)產(chǎn)生積極影響。浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人表示，大豐將以“夜游+文化演藝”為切入點(diǎn)，按照“文旅+融合+創(chuàng)新”的發(fā)展模式，激發(fā)旅游演藝潛力，豐富旅游演藝種類，繼續(xù)打造文化特色鮮明、策劃創(chuàng)意獨(dú)特、制作呈現(xiàn)完美的文化旅游產(chǎn)品，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過數(shù)字化展示手段，推動(dòng)旅游演藝事業(yè)的繁榮發(fā)展。